Una temática es el territorio (línea blanca, plomería, construcción). Un ángulo es la manera de entrarle. Este documento ordena la cuenta en tres capas: qué campañas rinden y cuáles se están comiendo el presupuesto, qué combinaciones de temática y ángulo hay que escalar sí o sí, y cuáles hay que dejar de producir hoy mismo. Todas las cifras salen de la cuenta de Meta Ads de Jomi, ventana de 90 días cerrada a 1 de septiembre de 2026.
Ordenadas por lo único que importa: cuánto cuesta una compra. Solo aparecen las que han tenido entrega real en la ventana.
| Campaña | Estado | Inversión | Compras | CPA | CTR | Frec. | Veredicto | Por qué |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| FB033 · Conversión iOS · LALAudiencia similar, Purchase Completed | Activa | $2.304,55 | 85 | $27,11 | 1,39% | 6,1 | Escalar | La campaña con más compras de toda la cuenta y el mejor CPA a volumen. Aguanta presupuesto sin romperse. |
| FB038 · Conversión iOS · LALSegunda similar, lanzada en agosto | Activa | $491,16 | 13 | $37,78 | 1,94% | 2,8 | Escalar con red | Buen arranque y frecuencia baja: le queda recorrido. Todavía con pocas compras, subir en tramos del 20%. |
| FB037 · User With Purchase · iOSOptimiza a Users With Purchases, no a compra | Activa | $845,13 | 25 usuarios | $33,81 | 1,00% | 3,7 | Mantener | Mide otro evento, así que su coste no se compara con el resto. Dentro lleva la pieza más barata por usuario de la cuenta: $18,88. |
| FB030 · Conversión Línea blanca · iOSLa campaña grande, público amplio | Activa | $3.333,45 | 77 | $43,29 | 0,84% | 10,8 | Corregir ya | Se lleva el 40% del presupuesto y paga un 60% más por compra que FB033. Frecuencia de once impactos por persona: no es puja, es fatiga. Dentro conviven la segunda mejor pieza y las cuatro peores. |
| FB039 · Conversión Android · PurchaseRéplica en Android de la pieza de Xavier | Activa | $362,67 | 7 | $51,81 | 4,03% | 2,8 | Vigilar | El mejor CTR de la cuenta y un CPA un 91% peor que FB033. Android trae el clic más barato y la compra más cara. Techo de $400 hasta que baje de $45. |
| FB036 · Android · View ProviderOptimizada a ver proveedor, no a comprar | Pausada | $484,87 | 4 | $121,22 | 3,16% | 4,7 | Bien apagada | Optimizar a un evento intermedio trajo curiosos, no compradores. La lección: no volver a optimizar a View Provider mientras haya señal de compra. |
| FB008 · Seguidores · InstagramObjetivo tráfico, no compra | Activa | $536,42 | 13.031 visitas | $0,03 | 3,79% | 1,9 | Fuera del ranking | Compra otra cosa (visitas al perfil) y por eso no entra en la comparación. A $0,03 la visita cumple, pero $536 es un 6% del presupuesto que no genera compras. |
Cada línea es una combinación concreta de temática y ángulo, con el dinero que ya se le ha puesto encima y lo que devolvió.
Tienen dinero encima, volumen suficiente y devuelven por debajo del CPA medio de la cuenta.
La pieza de Alexander en vídeo. Es la única de la cuenta que aguanta volumen sin encarecerse y saca ella sola el 46% de todas las compras.
Acción: duplicar presupuesto y clonar la fórmula con un segundo técnico antes de que se queme."No más llamadas ni esperas eternas". Atrae poco clic y aun así convierte: el clic es escaso pero viene con intención de reparar.
Acción: mantener y refrescar el creativo, no el copy. El mensaje está validado."¿Necesitas ayuda en tu obra o remodelación?". Es el coste por usuario más bajo de toda la cuenta y nadie le está poniendo presupuesto de verdad.
Acción: abrir campaña propia de construcción. Hoy vive de prestado dentro de FB030 y FB037.Xavier y la cámara térmica. El mejor gancho de la cuenta: la herramienta a la vista multiplica por cinco el CTR de una estática de categoría.
Acción: escalar en iOS y sacarla de Android, donde el clic no llega a compra.Entre Alexander y el problema crudo, línea blanca sostiene siete de cada diez compras. El resto de temáticas son apuestas que todavía no se pagan solas.
Acción: que ninguna prueba nueva le quite presupuesto. Se prueba con dinero adicional, no con el suyo.Han tenido dinero y tiempo suficientes. Seguir produciéndolas es tirar presupuesto que necesita la columna de al lado.
"Tu casa en buenas manos". Es la peor cifra de la cuenta por un margen enorme: cuesta doce veces lo que la pieza de Alexander.
Acción: categoría cerrada hasta que exista la pieza de A16, la hora exacta. Es su última bala.Ni la versión antigua ("¿Falla eléctrica?", $129 y cero compras) ni la nueva ("Chispas en el tomacorriente") levantan. El problema no es la categoría: es contarla sin nadie dentro.
Acción: parar la estática y producir el eléctrico con nombre (ELE·JOM·03). Es la casilla más urgente de la matriz."Pides una recomendación en el grupo familiar…". Un CTR de 3,16% que no compra: engancha por identificación social, no por intención de resolver.
Acción: ya está pausada, no reactivar. El ángulo se retira, no se reformula.La pieza de plantilla de producto dentro de FB030, con CTR de 0,54%. Es el segundo mayor gasto de la campaña grande y no cuenta nada.
Acción: apagarla mañana. Son $716 al trimestre que se mueven enteros a Alexander.Las tres piezas con esa plantilla (la grieta de construcción y las chispas de electricidad) pagan el doble que su equivalente sin adornos. Llevan solo tres semanas, así que es señal temprana, no sentencia.
Acción: congelar la producción de la plantilla y arreglar el gancho antes de sacar la siguiente tanda.El testimonio pulido de la secadora y el código SUPERMAMA. Descartados ya en la ventana de agosto y confirmados aquí: atraen clic y no dejan nada detrás.
Acción: el testimonio vuelve solo en formato crudo, grabado por el propio cliente. La promoción con código, no vuelve.Seis temáticas por dieciséis ángulos. Cada celda es una hipótesis. Las de color ya tienen dinero encima. Todo lo blanco es campo sin explorar.
| Temática ↓ / Ángulo → | A1 · ProbadoEl Jomi con nombre | A2 · ProbadoEl problema crudo | A3 · ProbadoLa alternativa que falla | A4 · ProbadoDemostración técnica | A5 · ProbadoTestimonio de cliente | A6 · ProbadoPromoción y código | A7 · Versión 2.0Cuánto cuesta | A8 · Versión 2.0La app hace algo | A9 · NuevoLa segunda opinión | A10 · NuevoContexto Venezuela | A11 · NuevoVerificación demostrada | A12 · NuevoAntes y después | A13 · NuevoLa objeción de frente | A14 · NuevoEl Jomi como negocio | A15 · NuevoEducativo en lista | A16 · NuevoLa hora exacta |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Línea blancaNevera, lavadora, secadora | $25,85 CPAAlexander en vídeo. 85 compras con $2.197. El 46% de la cuenta. | $27,95 CPA"No más llamadas ni esperas". 46 compras con CTR de 0,81%. | Sin probar | Sin probar | 0 comprasTestimonio de secadora. CTR 1,26% y nada detrás. | 0 comprasCódigo SUPERMAMA, $25 OFF. CTR 1,14%. | Prioridad 1"¿Cuánto cuesta arreglar una nevera?" con dato histórico. | Prioridad 1Mandar la foto de la avería al buscador inteligente. | Prioridad 1"Te dijeron que hay que cambiar el compresor. Pide otra." | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1"5 señales de que tu nevera va a morir". Carrusel. | Sin probar |
| PlomeríaFiltraciones, humedades | $37,78 CPAXavier en iOS. En agosto marcaba $24,01: se ha encarecido. | Sin probar | Sin probar | CTR 4,03%Cámara térmica, sin romper pared. El mejor gancho de la cuenta. | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1Qué cuesta detectar una filtración frente a picar la pared. | Prioridad 1De "tengo una mancha" a tres presupuestos. | Sin probar | Prioridad 1Época de lluvias en Caracas. Estacional y muy local. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1"Son las nueve de la noche y se rompió una tubería." |
| ElectricidadFallas, instalación | La más urgenteEs la fórmula que gana y en esta categoría no existe todavía. | $143,81 CPA"Chispas en el tomacorriente". La anterior, $129 sin una compra. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1Es la categoría con mejor tracción orgánica según Irene. | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1"Volvió la luz y algo dejó de funcionar." Momento real. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar |
| ConstrucciónObra, remodelación | Prioridad 1Un contratista con nombre y una obra terminada. Categoría viva. | $18,88 / usuarioPieza simple, $42,79 en compra. La editorial paga el doble: $90,51. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | MáximaDonde el presupuesto más duele y donde el 2.0 más ayuda. | Prioridad 1Brief con planos y fotos adjuntas en la orden. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1Antes y después en carrusel. El formato del orgánico. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar |
| CerrajeríaUrgencia, seguridad | Sin probar | $309,99 CPA$417 en dos piezas para una compra. Categoría cerrada. | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Aparcado | Aparcado | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Sin probar | Última balaEs la categoría más de urgencia. Si la hora no funciona, se cierra. |
| ConfianzaTransversal | Es el motorLos tres mejores costes llevan una persona o una herramienta a la vista. | Sin probar | $121,22 CPA"Pides recomendación y sigues sin técnico." CTR 3,16% que no compra. | Sin probar | 0 comprasEl testimonio pulido no convierte. Probar formato crudo. | Sin probar | Prioridad 1Ver el precio antes de decidir es confianza. | Prioridad 1Superchat: hablar con el proveedor antes de contratar. | Sin probar | Sin probar | Prioridad 1Cómo se filtra a un Jomi antes de entrar. Confianza demostrada. | Sin probar | Prioridad 1"¿Y si no aparece?" Responder al miedo real, de frente. | Prioridad 2Doble función: capta proveedores y da prueba social al cliente. | Sin probar | Sin probar |
Cuatro lecturas que deberían gobernar la próxima tirada y el reparto de presupuesto.
Alexander convierte a $25,85. El catálogo dinámico, a $65,13. La estática de cerrajería sin cara, a $310. Poner a alguien delante de la cámara vale dos veces y media el catálogo y doce veces la categoría. El activo de Jomi son sus Jomis.
$3.333 invertidos a $43,29 por compra frente a los $27,11 de FB033, con once impactos por persona. Dentro conviven la segunda mejor pieza y las cuatro peores. No es un problema de puja: es de reparto y de fatiga.
FB039 firma el mejor CTR de la cuenta (4,03%) y un CPA de $51,81. FB036 llegó a $121,22 antes de apagarse. El mismo creativo que rinde en iOS se encarece en Android: el clic es barato y no llega a compra.
Es el formato con mejor engagement orgánico según Irene, y en noventa días la cuenta no ha invertido ni un dólar en carrusel. Sigue siendo la prueba más barata que tenemos pendiente, y ahora tiene dos casillas asignadas: A12 y A15.
No son ideas sueltas. Cada uno ataca una razón concreta por la que hoy alguien no descarga Jomi o no completa la orden.
El presupuesto abusivo es un miedo universal y hasta ahora no teníamos cómo responderlo. Con las oportunidades del 2.0 sí.
"Te dijeron que había que cambiar el compresor. ¿Seguro? Pide otro presupuesto en Jomi antes de pagar."
Lo local es lo que nadie más puede copiar. Apagones, cortes de agua, época de lluvias: momentos en los que la demanda se dispara sola.
"Volvió la luz y algo dejó de funcionar. Pasa siempre. En Jomi hay quien lo revisa hoy."
Llevamos meses diciendo "verificados" sin enseñar nunca qué significa. Mostrar el filtro convierte una promesa en una prueba.
"Así entra un Jomi: cédula, referencias, trabajos anteriores y una prueba en campo. El que no pasa, no entra."
La transformación no necesita explicación y encaja con el carrusel, que es justo el formato con mejor orgánico y cero inversión hasta hoy.
Baño con humedad, tarjeta a tarjeta, hasta el resultado final y el presupuesto que costó.
Nadie está diciendo en voz alta lo que el usuario piensa: que no aparezca, que cobre de más, que rompa algo. Nombrarlo desarma.
"¿Y si no aparece? Por eso está el chat, el seguimiento y la valoración pública de cada Jomi."
Cumple la doble función que planteaba Diego: capta proveedores y, de paso, le demuestra al cliente que detrás hay gente que vive de esto.
"Xavier cerró once trabajos este mes por Jomi. Si sabes de un oficio, esto también es para ti."
Contenido que se guarda y se comparte. Es la vía barata para conseguir alcance sin destinar una partida a awareness, tal como pedía Cristina.
"5 señales de que tu nevera va a morir esta semana." Carrusel, una señal por tarjeta.
Anclar el anuncio en un momento concreto del día multiplica el reconocimiento. Es la última prueba antes de cerrar cerrajería.
"Son las nueve de la noche, la puerta no abre y mañana trabajas. Alguien está disponible ahora."
Tres confirman lo que ya gana. Seis abren las casillas del 2.0. Tres estrenan ángulos nuevos. Se producen con el presupuesto que liberan las piezas de la columna roja.
Nuevo técnico con nombre, mismo molde que la pieza ganadora. Rompe la fatiga sin tocar la fórmula.
Segundo caso con herramienta visible. Valida si el gancho es la demostración o el personaje.
La pieza más urgente de la lista: electricidad ya ha quemado $273 en estáticas de categoría sin una sola compra.
Construcción con rango real de la data histórica. La categoría donde el presupuesto más duele y la que mejor coste por usuario firma.
Antes de pagar lo que te dijeron, pide otro presupuesto. Sin prometer importes concretos.
Saber el coste antes de que un técnico pise tu casa. El precio como prueba de confianza.
Buscador inteligente: describes el problema y adjuntas la avería. Producto en pantalla, cinco segundos.
Recorrido completo dentro de la app: problema, oportunidad, cotización.
Superchat. Ataca la fricción del usuario que ya nos conoce y se quedó a medias.
Contexto venezolano puro. El momento en que la demanda existe sola y nadie la está capturando.
Enseñar el filtro de verificación. Convierte la palabra "verificado" en algo que se ve.
Primera prueba pagada del formato que arrasa en orgánico y jamás se ha llevado a pauta.
Cada pieza sale con la temática y el ángulo en el nombre: TEM·ANG·NN. Hoy la mitad de los anuncios de la cuenta se llaman "Nuevo anuncio de Promoción de la app" y hay que abrir el creativo para saber qué cuentan. En cuatro semanas sabremos si lo que mueve a Jomi es la categoría, la manera de contarla o la combinación exacta.
Si un creativo mezcla precio, buscador y superchat, no aprendemos nada. Una misión por pieza.
Entre catálogo dinámico, cerrajería y la estática de electricidad hay $1.406 al trimestre que hoy compran muy poco. Ese es el dinero de la tirada nueva.